“杯子连起来可绕地球40圈”，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪暂时，也培育了奶茶冲泡时间的“王者”。依赖当时的市集拥有率及销量，公司告捷正在A股上市，成为当时“奶茶冲泡第一股”。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）揭橥通告称，杨冬云因幼我来源辞去公司董事及总司理职务，褫职后不再掌握公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然消息显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人事件动之前，是由实控人、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没念到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因幼我来源脱节了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8客店高级副总裁；白象食物集团施行总裁/副总裁、董事，康健元药业集团股份有限公司总裁。从过往资一向看，其具有多年的消费操行业及治理体会。

　　彼时杨冬云参加香飘飘还惹起表界不少闭心，一度认为公司将逐渐迈向“职业司理人”治理形式，弱化“家族企业”的标签。而且正在杨冬云参加时，蒋筑琪还与其缔结了《股份让渡赞同》，将手上持有的约5%股份让渡给杨。本年，杨冬云还正在二级市集举行了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立今后，继续是典范的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，诀别持股7.01%和4.38%。

　　原本，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富参加香飘飘掌握营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政治理核心总司理夏楠也参加并掌握副总司理。不到一年，卢义富便发布离任冲泡，夏楠也正在上任亏空4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司络续引入“表部人”掌握高层，固然念假借表部力气重振公司营业，但若何家族企业文明根深蒂固，导致“表来的头陀难念经”。

　　有行业人士向《投资者网》表现，杨冬云的离任与事迹的不睬念有肯定相干，但是任职时分不长也很难验证其筹备才干。像香飘飘这类企业，他们的发售旺季大凡正在冬季，也即是第四序度和第一季度，杨冬云还未抢先本年的发售旺季便草草脱节了。

　　回看近期，香飘飘通告的2024年第三季度事迹陈述。陈述显示，前三季度公司告竣开业收入19.38亿元，同比降低2.05%；归母净利润1773.25万元，同比增进408.98%；扣非净利润亏折575.49万元。个中第三季度，公司告竣营收7.59亿元，同比降低6.1%；归母净利润4723万元，同比降低0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡营业前三季度告竣收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物告竣8.01亿元，同比增进7.89%；第三季度冲泡营业告竣收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮营业告竣2.54亿元，同比增进17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，诀别同比降低3.4%及46.4%。电商下滑昭着主系公司资源加入力度相对减少。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率擢升，限定筹备开支所致冲泡。但是第三季度的营收和净利润依旧下滑，团体涌现乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依赖“奚弄日本核污水倾倒”事务再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“奚弄日本倾倒核污水”等字样。公司借此事务做了一营销，高管们还正在直播间胀吹卖货，一度动员股价上涨，享用了一波“泼天的荣华”。

　　但是之后遭表界质疑产物只是“摆拍”，或许是人工有劲营销。随后公司官方直播间的流量通过短暂冲高后，慢慢回落至常态，当前香飘飘官方直播间的日间旁观人数唯有寥寥两位数。

　　短暂的流量盈利并没有给香飘飘带来长远的营收涌现。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。个中，2024年第二季度告竣开业收入4.5亿元，同比降低7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比亏折扩大482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，开业收入诀别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的事迹涌现无论是收入端照旧利润端都较为流动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品代价最滥觞的三十几元支配一齐降低至是十几元，单价降低从而逢迎子民确此刻消费需求，但也间接障碍了冲泡饮品规模。

　　香飘飘从当年推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让普遍消费者记住了它。这两年，公司也正在络续加入研发、相持品牌更始。据公然材料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在极少热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶营业举动公司“双轮驱动”策略的主要一环，络续变革推超群款康健化产物，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等产物，并协议了“品类康健化、品牌年青化、产物场景化、消费平居化”的“四化”策略，胀吹旗下奶茶产物的更始。本年上半年，公司研发加入力度有所强化，研发用度同比擢升约 21.4%。

　　值得留意的是，即饮营业举动公司近年新的“赢余增进点”，盘绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮产物品牌，打造差别化、康健化等标签，而且络续推出一系列新口胃，以及打造多款季候节造产物，吸引普遍消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事务帮推下，公司即饮营业流露出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物告竣8.01亿元，同比增进7.89%；第三季度即饮营业告竣2.54亿元冲泡，同比增进17.82%。

　　面临新茶饮品牌的振兴和市集境遇的转变，香飘飘也正在络续求变求新。固然“家族式企业”标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，来日怎么引颈公司转型从新找回增进动力，咱们将永久连结闭心。（头脑财经出品）■返回搜狐，查看更多奶茶冲泡第一股还记得吗？ 他们的做事司理人又更迭了