买球杯子连起来可绕地球40圈，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪暂时，也培植了奶茶冲泡时间的王者。依附当时的墟市拥有率及销量，公司胜利正在A股上市，成为当时奶茶冲泡第一股。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称香飘飘，股票代码：603711.SH）发表通告称，杨冬云因幼我来由辞去公司董事及总司理职务，免职后不再担负公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然音信显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人事件动之前，是由实控人、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因幼我来由脱离了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8旅舍高级副总裁；白象食物集团实行总裁/副总裁、董事，强健元药业集团股份有限公司总裁。从过往阅素来看，其具有多年的消费人品业及管造体味。

　　彼时杨冬云参与香飘飘还惹起表界不少合切，一度认为公司将逐渐迈向职业司理人管造形式，弱化家族企业的标签。而且正在杨冬云参与时，蒋筑琪还与其签订了《股份让与契约》，将手上持有的约5%股份让与给杨。本年，杨冬云还正在二级墟市实行了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立往后，平昔是典范的家族企业。企查查平台显示冲泡，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，不同持股7.01%和4.38%。

　　原本，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富参与香飘飘担负营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政管造核心总司理夏楠也参与并担负副总司理。不到一年，卢义富便宣告去职，夏楠也正在上任亏折4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司不息引入表部人担负高层，固然思假借表部气力重振公司交易，但如何家族企业文明根深蒂固，导致表来的沙门难念经。

　　有行业人士向《投资者网》暗示，杨冬云的去职与事迹的不睬思有必然合系，只是任职时代不长也很难验证其筹备本领。像香飘飘这类企业，他们的出卖旺季寻常正在冬季，也即是第四序度和第一季度，杨冬云还未进步本年的出卖旺季便草草脱离了。

　　回看近期，香飘飘宣布的2024年第三季度事迹叙述。叙述显示，前三季度公司告终业务收入19.38亿元，同比降落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比拉长408.98%；扣非净利润蚀本575.49万元。个中第三季度，公司告终营收7.59亿元，同比降落6.1%；归母净利润4723万元，同比降落0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡交易前三季度告终收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物告终8.01亿元，同比拉长7.89%；第三季度冲泡交易告终收入4.96亿元冲泡，同比下滑14.88%，即饮交易告终2.54亿元，同比拉长17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，不同同比降落3.4%及46.4%。电商下滑明明主系公司资源加入力度相对衰弱。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率晋升，限造筹备支拨所致。只是第三季度的营收和净利润已经下滑，团体出现乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依附讪笑日本核污水倾倒事宜再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有讪笑日本倾倒核污水等字样。公司借此事宜做了一营销，高管们还正在直播间胀吹卖货，一度启发股价上涨，享用了一波泼天的荣华。

　　只是之后遭表界质疑产物只是摆拍，能够是人工卖力营销买球。随后公司官方直播间的流量经过短暂冲高后，逐步回落至常态，而今香飘飘官方直播间的白昼寓目人数唯有寥寥两位数。

　　短暂的流量盈利并没有给香飘飘带来永世的营收出现。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%冲泡，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。个中，2024年第二季度告终业务收入4.5亿元，同比降落7.5%冲泡，归母净利润-0.5亿元，同比蚀本补充482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，业务收入不同为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元买球。总的来看，近年公司的事迹出现无论是收入端仍是利润端都较为升浸。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品价钱最滥觞的三十几元掌握一同降落至是十几元，单价降落从而投合国民确现在消费需求，但也间接膺惩了冲泡饮品周围。

　　香飘飘从从前推出冲泡奶茶并靠一则绕地球数圈的告白，让远大消费者记住了它。这两年，公司也正在不息加入研发、对峙品牌革新。据公然原料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在极少热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶交易行为公司双轮驱动计谋的紧急一环，不息改善推绝伦款强健化产物，如原叶现泡奶茶、原叶轻乳茶等产物，并造订了品类强健化、品牌年青化、产物场景化、消费通常化的四化计谋，胀舞旗下奶茶产物的革新。本年上半年，公司研发加入力度有所加紧，研发用度同比晋升约 21.4%。

　　值得提神的是，即饮交易行为公司近年新的赢余拉长点，盘绕着Meco 如鲜兰芳园两大即饮产物品牌，打造分别化、强健化等标签，而且不息推出一系列新口胃，以及打造多款时节节造产物，吸引远大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事宜帮推下，公司即饮交易表示出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物告终8.01亿元，同比拉长7.89%；第三季度即饮交易告终2.54亿元，同比拉长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的振兴和墟市处境的蜕化，香飘飘也正在不息求变求新。固然家族式企业标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，将来奈何引颈公司转型从新找回拉长动力，咱们将永恒坚持合切。（头脑财经出品）■买球奶茶冲泡第一股还牢记吗？他们的职业司理人又更迭了