由于类似的产物名称和包装，宁波香飘飘603711）食物有限公司（简称“宁波香飘飘”）和香飘飘食物股份有限公司（简称“香飘飘”）的干系被误会多年。当前前者崩溃的信息，再次影响了香飘飘。

　　指日，“宁波香飘飘食物有限公司崩溃”冲上热搜第一。舆情发酵源于一则拍卖信息。阿里资产官网显示，宁波香飘飘名下2个注册字号“香美丽”“美诺萱”将于12月18日被拍卖，并评释“本标的属于崩溃企业的崩溃家产，系无形资产”。

　　宁波香飘飘和香飘飘并无股权干系，设立岁月晚于后者。香飘飘（603711.SH）官方微博指日夸大称，网传崩溃公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与行家从幼喝到大的“香飘飘奶茶”无任何优点干系。

　　正在冲泡式奶茶炎热的时期，香飘飘是“一年贩卖7亿杯”“年销量绕地球三圈”的明星企业，“香美丽”等蹭热度的产物应运而生。而伴跟着冲泡式奶茶伸长放缓，香美丽没了声量，香飘飘也迎来新的敌手买球。

　　阿里资产显示，宁波香飘飘名下2枚注册字号，拟完全拍卖，按近况交付。起拍价为100元，确保金为100元，增价幅度为100元及其倍数。

　　该2枚注册字号不同为美诺萱和香美丽，专用权限期不同为2015.2.28-2025.2.27以及2015.3.28-2025.3.27买球。此中香美丽和香飘飘的字号颇为类似。尽量字号运用限期将近到期，仍旧有效户感兴味。美诺萱的拍卖已有406人报名，香美丽的拍卖已有430人报名。

　　宁波香飘飘设立于2007年，谋划界限蕴涵饮料（固体饮料类）冲泡冲泡、利便食物（其他利便食物）等。该公司主营的产物有：香美丽奶茶系列、快活U品奶茶系列、香美丽薯片、香美丽豆奶系列、菜泡饭、幼馄饨系列、酸辣薯粉系列冲泡。

　　食物代庖网显示，宁波香飘飘旗下招商产物“香美丽奶茶原味杯装”“香美丽珍珠奶茶原味杯装”的包装策画和香飘冲泡系列奶茶的包装策画颇为类似。

　　正在2014年，有效户正在公然平台提问道：“香飘飘、优笑美、香美丽是什么干系？不同是哪个集团的产物？有什么合联吗？”“本日去超市买奶茶，看到了香美丽，顿然就念到香飘飘和优笑美了。莫非是他们的孩子吗？哈哈，说笑了~~~求底子。”

　　正在留言区，有效户论说了三者的干系，并留言表现：“再好的奶茶都是垃圾食物，都有香精的，照旧少喝为妙，最好两天一杯一天一杯也可能，然则要强化熬炼。”

　　另表，上市公司香飘飘（603711.SH）曾正在互动平台被投资者问及两者的干系，公司回复称，“宁波香飘飘并非由我司设立，我司也不曾参股或控股该企业，该企业与我司无联系。”

　　公然音讯显示，宁波香飘飘近年谋划环境不睬念。2022年，其被吊销企业开业牌照。本年10月，宁波香飘飘名下位于慈溪的一工业房地产已举办拍卖，成交价为1203万元拍出。

　　浙江省慈溪市百姓法院出具的民事裁定书（2023）浙0282破申46号显示，凭据宁波亚洲纸器纸品有限公司申请，浙江省宁波市北仑区百姓法院定夺将被施行人宁波香飘飘移送崩溃审查。浙江省慈溪市百姓法院于2023年11月立案审查宁波香飘飘崩溃算帐一案。

　　浙江省慈溪市百姓法院以为，宁波香飘飘有大额到期债务未偿还，资产不敷以了偿欠债，适宜崩溃受理条目。另表，该院查明冲泡，宁波香飘飘正在北仑区百姓法院现有施行案件1件，涉标的金额12.6544万元。另表，宁波香飘飘正在浙江省慈溪市百姓法院另有多件施行案件。

　　宁波香飘飘设立的2007年，香飘飘风头正劲，喜之郎公司也推出了冲泡式奶茶“优笑美”系列，并邀请周杰伦举动情景代言人、以吸引体贴。

　　国海证券研报指出，香飘飘为固体奶茶的开创者。固体奶茶不但补足了当时现调奶茶的供应缺口，况且冲破了消费场景控造，让“随时随地”饮用奶茶成为实际。冲泡奶茶随之迎来了一次发展岑岭，固然有不少品牌涌入这一赛道，但香飘飘依附其先发上风和较为激进的告白营销政策，正在激烈的墟市角逐中脱颖而出吞噬噬龙头地方。

　　2013年，固体奶茶行业迎来转变点。国海证券研报指出，自这一年入手下手，行业由急迅起色转向降温阶段。另表，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等为代表的新式茶饮兴起，固体奶茶的职位受到挑衅。

　　智研征询研报指出， 2016年-2020年，中国现造奶茶行业墟市周围伸长率无间巩固正在20%以上，而中国固体奶茶行业墟市周围伸长平缓。起色至2020年，中国固体奶茶的墟市周围仅为48.9亿元，远远掉队于现造茶饮1136亿元的墟市周围。

　　行业风向逆转，不但香美丽谋划维艰，优笑美的体贴度也大不如前。而发奋改革的香飘飘，又依附着果汁茶冲泡、冻柠茶等即饮类产物，从新回到多人视野。

　　国海证券研报指出，香飘飘正在履历了伸长滞缓期后，于2016年收购兰芳园，探究即饮范畴。2017年、2018年先后推出一系列即饮新品，此中果汁茶推出次年便成为10亿元级大单品。

　　正在冲泡式产物方面，香飘飘适应“壮健化”的墟市需求，比如，将原质料中的植脂末个人交换成乳粉，交换幼料，参预银耳、芝士等。

　　本年上半年，香飘飘即饮产物杀青营收5.47亿元，同比伸长3.83%；冲泡类产物的营收为6.14亿元，同比低落2.13%。

　　另表，本年9月，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产物，试图追逐轻乳茶风口。香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团300972）推出渠道定造化产物，并将餐饮场景举动即饮果茶产物扩展的一大宗旨。

　　必要提及的是，尽量即饮类产物具备联念空间，但其盈余材干不太理念。2020年至2023年，香飘飘即饮产物的毛利率为18.35%、16.69%、11.68%、18.41%，冲泡类产物的毛利率为40.61%、38.44%、40.65%、44.68%。

　　国海证券研报于本年6月指出，香飘飘的冲泡生意功绩了巩固盈余，而即饮生意仍处于产能爬坡期，拖累了公司完全的盈余再现。2020年后香飘飘即饮产物销量下滑，周围效应低落，叠加江门、天津、成都工场即饮产能荟萃投产抬升创设用度，毛利率明显回落，对完全盈余材干变成拖累。可是，2023年修复明显。

　　总的来说，奶茶行业面对着更为激烈的角逐，流露更为多元的格式。设立近二十年的香飘飘，还正在探究更多的不妨性。买球宁波香冲泡飘飘崩溃名下2件招牌被拍卖香飘飘“躺枪”