由于“倒闭”音讯登上热搜。随后，出名奶茶品牌香飘飘通过发博举办辟谣，暗示网传倒闭的公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“

　　一场乌龙闹剧，让不少网友惦记起幼工夫喝到的第一杯速溶奶茶香飘飘，与此同时，负面的声响也显露正在收集：

　　即将迈入公司建树的第20个年月，曾以“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”而名噪临时的香飘飘奶茶一经绕地球55圈，但跟着冲泡式奶茶慢慢被年青人所“放弃”，已经景物无穷的“中国奶茶第一股”正正在陷入逆境。

　　现年60岁的蒋修琪，被誉为“中国杯装奶茶之父”。2005年，蒋修琪正在故乡浙江湖州创立了以“香飘飘奶茶”为主打产物的公司，依附奇特的口胃和便捷的包装，香飘飘火速获得了市集认同，成为了消费者心中的奶茶代表品牌。

　　2017年11月30日，香飘飘（603711.SH）得胜正在上交所敲钟上市，被称为“奶茶第一股”。上市当天，香飘飘股价大涨44%被往还所且自停牌，收盘报价20.42元/股。尔后，香飘飘曾一度劳绩四个涨停板冲泡，最高到达37.83元/股，快要刊行价的3倍。

　　从上市后的积年年报来看，香飘飘正在2018年营收增速一经首先放缓，正在2019年营收到达39.78亿的巅峰后，增加首先下滑。数据显示，至2022年，香飘飘的营收一经络续三年出现降低趋向，降幅差别为5.46%、7.83%和9.76%，净利润更是跌落至自2017年上市此后的最低谷。纵然2023年有所回暖冲泡，但集体功绩仍未回到2019年的秤谌。

　　2023年12月，董事长蒋修琪辞去总司理一职，由内业以打造矫健类的大单品为强项的职业司理人杨冬云接任。而这场备受注意冲泡、旨正在促使公司“去家族化”的改变，也正在10个月后，杨冬云以“个情面由”为由申请开除而画上句号。

　　行为杯装奶茶的引颈者，香飘飘一度享有高度的品牌出名度和市集占据率，但“科技与狠活”期间的产品，正跟着现造茶饮品牌的疾速兴起，被一、二线消费者放弃。

　　公然材料显示，2017—2018年，中国冲泡式奶茶市集增速差别下滑至2.4%、5%；2018年，中国冲泡式奶茶市集领域仅为49亿元。

　　无间此后，为了避开新式茶饮的矛头，香飘飘也将重心聚焦三冲泡、四线都邑。据领略，企业约莫有六成的出卖额正在三、四线%的出卖额正在一二线都邑。

　　香飘飘董事长蒋修琪曾公然暗示：三、四线以下都邑，大品牌的奶茶店实在开不进去，多是杂牌的，加盟运营，或者是幼作坊样式的，比拟之下，香飘飘拥有品牌上风。

　　但此刻冲泡，正在现造茶饮内卷吃紧，并慢慢向三、四线都邑扩张的配景下，香飘飘不才浸市集处境同样禁止笑观。

　　“将重心放正在三、四线是企业不得已的遴选。”大象家当特约伺探员、《新京报》特约评论员窦林毅暗示，跟着冷链、物流的兴盛，消费者可能遴选更希奇更矫健的茶饮，以香飘飘为代表的工业化奶茶产物落空吸引力是必定，“逐鹿看赛道，但很较着香飘飘聚焦的冲泡奶茶赛道一经落伍了冲泡。”

　　上市之初，香飘飘的收入全体依赖于杯装奶茶。二十年的营销轰炸，让香飘飘正在消费者心中被牢牢地定格为“杯装冲泡奶茶”的代名词。

　　怎样粉碎这一根深蒂固的刻板印象，近些年，香飘飘也试图通过充裕产物实质，取得年青消费者的青睐。

　　2017年香飘飘推出“兰芳园”奶茶，2018年推出Meco果汁茶两款全新即饮类产物。这两款定位高端的即饮奶茶产物，增加了香飘飘正在高端茶饮和即饮类产物这两项空缺，正在茶饮市集上也曾激起不幼的波涛。

　　但此刻7年过去了，被视为企业营收新的增加点的即饮类交易仍不温不火，难扛大任。

　　据香飘飘颁发的2023年年报，公司竣工主贸易务收入约35.87亿元，同比加添15.93%，此中冲泡类产物贸易收入达26.86亿元，同比增加9.37%；即饮类产物贸易收入约9.01亿元，同比增加41.16%。可能看出，冲泡类产物还是正在香飘飘的营收中仍然攻陷了相当大的比重，营收简直是即饮类产物的3倍，公司产物简单的景况仍然正在不断。

　　“产物机合的改动意味着消费者机合、市集机合的变动。”艺西营销智库创始人高冠军以为，香飘飘等茶饮品牌需求依照新产物的市集定位、方向人群和渠道机合等举办相应的经销商的遴选和渠道终端的升级，并依照新产物的定位，正在一、二线都邑展开组织，真正竣工多条腿走道。返回搜狐，查看更多品牌考查：香飘飘＂冲泡停业了？你还正在喝香飘飘吗？