买球12月20日，香飘飘官微发文称冲泡，线下奶茶店“香飘飘原叶鲜奶茶”正在杭州湖滨步行街正式开业，并传扬其为“香飘飘地球首家奶茶店”。同日，#香飘飘首家线元一杯奶茶#话题登上微博热搜。据公多点评网友公布的照片，即使是劳动日白日，门店列队人流量还是万分大，挤满了前来打卡的公多。

　　差异于现造奶茶，该疾闪店并没有任何肖似量杯的容器，一切造造都正在香飘飘自身的奶茶杯内实行。奶茶杯内自身就已安排茶包和锁鲜奶罐，并可正在前台自取“轻享甜清贻甘露”到场奶茶内，晋升产物甜度。

　　据理会，此次门店具有3款线上已有的固定口胃和其他6款专为门店研发的节造韵味，价钱区间为9元—12元，中心产物即是主推的一系列原叶现泡轻乳茶新品。

　　值得留意的是，这并非香飘飘初度涉足线下界限。本年往后，香飘飘正在武汉买球、湖州、成都等多地举办线下疾闪举止，也惹起大多对香飘飘是否会正式开出线下门店的切磋冲泡。

　　对此，香飘飘回应蓝鲸消息记者称，门店是香飘飘与消费者疏导的全新载体。香飘飘开线下奶茶店，一方面是思让消费者能重溺式体验到适合潮水又不失守旧风韵的一杯两泡轻乳茶，其它一方面也心愿能更近隔断地直接谛听、感染消费者的反应，以此来帮帮咱们更好改革咱们的产物。

　　不表，反复“触电”线下的香飘飘仍旧对组织茶饮连锁店持狡赖立场。12月20日，香飘飘回应投资者问询时呈现，该门店是公司实行新品引申的品牌营销举止。目前，切磋到“预包装产物”的贸易形式与“茶饮店”的“直营”或“加盟”形式均有较大的区别，公司短促没有开设茶饮连锁店的谋略。

　　蓝鲸消息记者留意到，正在boss直聘软件上，香飘飘正正在以100-200元的时薪为杭州湖滨步行街奶茶店聘请伙计，劳动周期为2024年12月20日-2025年1月12日，每周工期2～3天。

　　正在本年的新茶饮周围排位赛中，蜜雪冰城以抢先3万家的门店数照旧稳稳守住年老的名望。紧随其后的是古茗、沪上姨妈、茶百道。截至9月末，古茗门店数到达9778家，隔断万店仅一步之遥；沪上姨妈、茶百道门店数均已冲破8000家。其它，再有多个品牌门店周围到达千家体量，若香飘飘入局线下茶饮店，思与其他品牌比较可能存正在必然难度。

　　另从多家茶饮品牌的扩张开展来看，新茶饮行业已渐渐告辞早期赛马圈地式的快速扩张，进入看重精巧化运营的存量角逐阶段。窄门餐眼数据显示，截至2024年11月12日，国内“奶茶饮品”行业门店近一年省略1.77万家门店。这意味着，新茶饮行业一经迎来惨烈的“镌汰赛”。

　　加之，近年来茶饮赛道虽跨界者稠密，但鲜有告捷者。归纳来看，基础上都是“高开低走”的态势，而今简直都折戟重沙、灰溜出场。

　　1828王老吉，2019年时宣扬正在来日3～5年将门店周围扩展到3000-5000家；红餐大数据显示，1828王老吉而今正在世界仅剩18家门店。

　　娃哈哈奶茶，2020年开出首店后，放出“10年开万店”的豪言。但正在一年多年华开出375家门店后，娃哈哈奶茶门店数目却不升反降，而现代界仅剩二十余家门店。

　　无独有偶，“乳成品巨头”完达山跨界开出奶茶店“乳此新奇”，同样喊出2年正在北京开100门店豪言后，正在本年10月悄然封闭了北京首店，目前“乳此新奇”正在世界开出不到60家。

　　其它，豆奶大王维维豆奶、烘焙巨头好利来、卤味一哥绝味鸭脖也纷纷进军奶茶赛道，但成效甚微。

　　“因而像香飘飘这类消费品牌跨界奶茶，实践上难度不幼”。政策定位专家、福筑华策品牌定位筹议创始人詹军豪向蓝鲸消息呈现，消费者关于香飘飘这个品牌已变成冲泡杯装奶茶的固有印象，旋转消费认知，是件很难的事。若是开线下店，启用新品牌名是可行的选拔，云云可能避免对原有品牌地步的抨击，正在新的品牌地步下吸引消费者测验新的茶饮产物。

　　“不表香飘飘做线验店要紧是基于品牌营销方面的切磋，其方针是足够品牌体验。不妨让消费者直接接触产物，改革以往仅靠告白传扬的形式，将品牌理念更活络地通报给消费者，同时也可能巩固汇集关于香飘飘品牌的话题商酌量。对他们原有品牌产物而言，还短长常有益的。”詹军豪增补道。

　　其它，假使消费巨头们着名度高、供应链编造相对成熟，但茶饮是个比拼立异和归纳势力的赛道，正在没有创立起新的、足够吸引消费者的心智认知前，仍旧很难正在角逐激烈的现造茶饮商场站稳脚跟。

　　比如喜茶的夺冠纤体瓶简直凭一己之力带火果蔬茶赛道；奈雪依靠霸气玉油柑开垦了将冷高足果融入茶底的风潮；霸王茶姬大单品，伯牙绝弦累计销量6亿杯。这些爆款，才是奶茶行业最中心的性命力和角逐力。而反观消费巨头们的奶茶店，以乳此新奇菜单为例，除主推的爆款冰淇淋表，其余的牛乳茶、厚乳茶等产物均是市道上其他奶茶店司空见惯的单品，且新品迭代速率并不疾，很难打出分歧化。

　　另一边，而今的消费者越来越看重性价比、质价比，以蜜雪冰城为代表的低价品牌牢牢攻克了大宗消费者的心智，名望难以撼动。

　　但无论何如，正在冲沏茶饮赛道上已是龙头企业的香飘飘，来日是否会延长新业态，又能否突围，仍旧值得商场期望。返回搜狐，查看更多买球香飘飘开了家线验店但狡赖茶饮连冲泡锁店布置