2024年12月20日，正在西湖畔人流最繁茂的湖滨步行街，香飘飘603711）“地球首家奶茶店”开业场景火爆，浩瀚网友正在社交媒体发文表现，当天伴计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等举措，避免太过拥堵酿成隐患。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶开山祖师香飘飘究竟开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘究竟开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量折腰，临时的嘈吵背后是企业找不到进取偏向的渺茫。

　　2004 年，湖州人蒋修琪策划着一家幼型食物厂，当时公司的主贸易务是棒棒冰，产物样式简单且受时节影响显著，冬季销量下滑首要，急需斥地新产物填充空缺。

　　一次偶尔的时机，蒋修琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队添置珍珠奶茶，他认识到这内里蕴藏着伟大的商机。于是，蒋修琪找到杭州食物探索所，配合研发冲泡奶茶，并前去广东邀请打算师尽心打算产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式兴办，开创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边幼店食材和造造工艺无法获得保护酿成比较的是，香飘飘把杯装奶茶做到了界限化和规范化：团结配方，团结食材，财富化出产，规范化检查。

　　同时，蒋修琪还邀请了彼时确当红女星陈好举动品牌代言人，仰仗产物醇香的滋味、别致地冲调格式以及亮眼的包装，曾经推出便急迅成为爆款，发售额从 2005 年的数万万元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让良多80、90后至今事过境迁的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的格式通报产物销量的宏大，让消费者直观感想到香飘飘奶茶的受接待水准。跟着韶华的推移，香飘飘告白语也正在络续变动，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……犹如每年都正在造造新的发售记载。

　　材料显示，截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在比来的一次合于崩溃的辟谣中，香飘飘董事兼品牌改进总司理蒋晓莹表现：“咱们还正在绕地球，奶茶仍然绕地球55圈，果汁茶仍然绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的通常撒播，急迅正在宇宙畛域内打响了香飘飘的品牌着名度，使得香飘飘成为国民意中奶茶的代名词。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个思到的即是香飘飘，品牌凯旋攻下了消费者的心智。正在当时的奶茶商场中，无论是正在超市、方便店等线下零售渠道，仍是正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量连续当先，成为浩瀚竞品效仿和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘凯旋上岸上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度挨近140亿元。

　　尽量率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算寂然，由于一股新实力正正在寂静兴起。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的启发，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“速可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶成立，1999年奶茶连锁“大卡司”成立正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”盛行于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海商场冲泡，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址逼近写字楼与学校，并推出表送满减行径，茶饮也逐步涌现线上表卖的消费趋向。这岁月，台资品牌的口胃规范化、盛开式门店、效劳感强、肃穆的运营约束，给大陆茶饮商场带来了一股新风，成立于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、高兴柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并摄取了他们的产物与运营理念。

　　从此，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般涌现正在大街弄堂，中国茶饮行业进入发生期。有威望机构统计，2012年—2018年，茶饮行业大宗新品牌兴办，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018年终就已打破45万家。

　　这些茶饮老板打新颖造造，可能遵循消费者的性子化需求现场调配奶茶，以别致的产物地势、充足的口胃遴选以及舒服的消费情况，吸引了浩瀚年青消费者的眼光。除新颖食材，新茶饮还笑于拥抱新技能，正在加工造售经过中，注重数字化的技能的操纵，告终人机的高效配合。另表，他们采用新的视角显现品牌价格，譬喻注重顾客体验，出格注重顾客对品牌的认同感，这些新观点对香飘飘酿成了很大的冲锋。

　　另表，跟着存在水准的晋升，新一代消费者们正在寻求好喝的同时，也正在控糖、强健、低热量等维度对速消行业提出了更高的央求。

　　香飘飘鲜明认识到了这一点。从2018年，香飘飘起头研究品牌年青化和强健化的政策旅途。

　　面临消费群体的兴起和商场情况的变动，香飘飘以改进为驱动，推出更吻合年青人消费风俗的产物。

　　冲泡板块，推轶群款强健化新品，如珍珠牛乳茶，采用四序春好茶和进口优质乳粉举动原原料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无职守，定心喝”。正在比来的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡交易的“四化”计谋，即品类强健化、品牌年青化、产物场景化、消费平日化。他日，公司将基于“四化”计谋举办产物改进，带头全数冲泡板块的强健化与年青化升级。

　　对付公司“第二增进弧线”即饮交易，香飘飘涌现出更为主动与前瞻的改进步骤。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，通过多年改进，目前已酿成四大热销口胃。同时，也正在连续研究时节局限款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，满意消费者性子化、多元化的需求，为消费者带来漫长的新颖体验。

　　兰芳园冻柠茶，思虑到消费者对付碳酸饮料的顾虑，连结本身“纯植物配方”“不含碳酸”的特征，打出了“强健的冰爽饮料”的标语，满意了消费者对强健和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶仍然成为热销单品。

　　而此次支柱香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增加原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的代价。香飘飘表现，奶茶老板推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都分散着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”，每杯均包管现泡的新颖口感。0增加香精、0植脂末、0反式脂肪酸的强健允诺冲泡，消费者正在享福口感的同时，也能享福强健。吻合了今世消费者对强健茶饮的寻求。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶云云的产物，让咱们消费者能够通过更便捷的格式，享福到可能媲美线下的高品格口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身带领，随时享用。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以掩盖的搬动场景，它都能成为现造茶饮产物的理思取代品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不只满意了消费者对强健茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮商场中带来了新的竞赛力和商场时机。

　　香飘飘合联肩负人正在担当媒体采访时表现，香飘飘他日将不绝正在更年青、更强健的品类偏向连续改进，络续推出吻合年青消费者强健饮品需求的产物，将连续研究多样化的产物利用场景和消费触点，以期为用户带来更高品格的产物体验。

　　不久前，香飘飘揭橥了2024年前三季度事迹讲述。2024年1—9月，香飘飘告终贸易收入约19.38亿元，告终归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增进408.98%。业内人士以为，跟着第四序度冲泡饮品商场发售旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给商场交出一份速意的答卷。

　　正在答复投资者合于公司进展政策时，香飘飘表现公司有着大白且主动的品牌进展愿景。一方面连续安稳冲泡交易这块基础盘，通过络续举办产物的强健化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、吻合当下强健理念的新品，满意消费者对强健饮品的需求。同时优化包装打算、改进营销计谋，吸引差别年事段的消费者，进一步褂讪正在冲泡奶茶商场的当先职位，让香飘飘不绝成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在道边奶茶店野蛮发展的年代，香飘飘靠财富化规范化横空杀出，凯旋跻身行业垂老，并连绵12年霸榜商场份额第一。方今香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，仰仗国内新质出产力的络续进展，达成了“极具竞赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全结构，为自身回归商场中心再填砝码。“线上+线冲泡下”消费场景全结构香飘飘以“两种中国茶”收割市集