买球2024年12月20日，正在西湖畔人流最繁茂的湖滨步行街，香飘飘“地球首家奶茶店”开业场景火爆，稠密网友正在社交媒体发文显示，当天伙计忙得脚不沾地满头大汗，有人列队2幼时还没喝到奶茶，品牌方通过单人限购2杯等设施，避免过分拥堵变成隐患。

　　正在微博、抖音和幼红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶开山祖师香飘飘终究开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘终究开窍，懂得把心智资产转化为品牌资产，也有网友以为香飘飘是正在向流量折腰，暂时的吵闹背后是企业找不到进步宗旨的渺茫。

　　2004 年，湖州人蒋筑琪筹划着一家幼型食物厂，当时公司的主业务务是棒棒冰，产物形状简单且受时令影响清楚，冬季销量下滑要紧，急需拓荒新产物增加空缺。

　　一次不常的机遇，蒋筑琪正在陌头看到一家奶茶店门口人们排着长队采办珍珠奶茶，他认识到这内中蕴藏着广大的商机。于是，蒋筑琪找到杭州食物咨议所，互帮研发冲泡奶茶，并赶赴广东邀请计划师悉心计划产物包装。

　　2005 年，香飘飘品牌正式树立，开创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边幼店食材和筑造工艺无法取得保护酿成对照的是，香飘飘把杯装奶茶做到了范畴化和程序化：联合配方，联合食材，财产化临盆，程序化检讨。

　　同时，蒋筑琪还邀请了彼时确当红女星陈好行动品牌代言人，仰仗产物醇香的滋味、新奇地冲调格式以及亮眼的包装，已经推出便连忙成为爆款，出售额从 2005 年的数万万元，正在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让良多80、90后至今念念不忘的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的格式传递产物销量的伟大，让消费者直观感染到香飘飘奶茶的受迎接水准。跟着时辰的推移，香飘飘告白语也正在连续变动，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……宛如每年都正在创作新的出售记录。

　　材料显示，截至2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而正在近来的一次合于倒闭的辟谣中，香飘飘董事兼品牌立异总司理蒋晓莹显示：“咱们还正在绕地球，奶茶曾经绕地球55圈，果汁茶曾经绕地球6圈”。

　　这些告白语通过正在各大电视台、综艺节目等平台的遍及传布，连忙正在寰宇畛域内打响了香飘飘的品牌著名度，使得香飘飘成为国民气中奶茶的代名词。消费者正在提及杯装奶茶时，往往第一个念到的便是香飘飘，品牌胜利攻陷了消费者的心智。正在当时的奶茶市凑集，无论是正在超市、容易店等线下零售渠道，照旧正在电商平台等线上渠道，香飘飘的产物都备受消费者青睐，销量络续当先，成为稠密竞品效仿和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘胜利上岸上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度靠拢140亿元。

　　纵然率先入局，但香飘飘正在奶茶赛道中也不算清静，由于一股新权力正正在静静兴起。

　　现造茶饮的连锁化、品牌化的启发，约莫是正在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“速可立”正在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶成立，1999年奶茶连锁“大卡司”成立正在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”风行于上海陌头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“一点点”进入上海市集，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址接近写字楼与学校，并推出表送满减运动，茶饮也逐渐显示线上表卖的消费趋向。这岁月，台资品牌的口胃程序化、盛开式门店、任事感强、厉苛的运营处分，给大陆茶饮市集带来了一股新风，成立于这个阶段的本土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、安笑柠檬，看到了与台湾省同业的差异，并汲取了他们的产物与运营理念。

　　以来，更懂流量更懂消费场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百道、霸王茶姬等现造茶饮品牌如雨后春笋般显示正在大街弄堂，中国茶饮行业进入产生期。有威望机构统计，2012年—2018年，茶饮行业多量新品牌树立，门店数飙升，2017年有25万家现造茶饮，2018岁尾就已打破45万家。

　　这些茶饮店东打崭新筑造，可能依照消费者的性情化需求现场调配奶茶，以新奇的产物体式、富厚的口胃抉择以及舒畅的消费境遇，吸引了稠密年青消费者的眼光。除崭新食材，新茶饮还笑于拥抱新本事，正在加工造售经过中，珍惜数字化的本事的运用，告终人机的高效互帮。别的，他们采用新的视角涌现品牌价钱，好比珍惜顾客体验，特地珍惜顾客对品牌的认同感，这些新观点对香飘飘变成了很大的冲锋。

　　别的，跟着存在水准的晋升，新一代消费者们正在寻求好喝的同时，也正在控糖、壮健、低热量等维度对速消行业提出了更高的条件。

　　香飘飘昭彰认识到了这一点。从2018年，香飘飘发端探寻品牌年青化和壮健化的策略途径。

　　面临消费群体的兴起和市集境遇的变动，香飘飘以立异为驱动，推出更相符年青人消费民风的产物。

　　冲泡板块，推超群款壮健化新品，如珍珠牛乳茶，采用四时春好茶和进口优质乳粉行动原资料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让消费者“无职守，释怀喝”。正在近来的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡生意的“四化”战术，即品类壮健化、品牌年青化、产物场景化、消费通常化。异日，公司将基于“四化”战术举办产物立异，动员统统冲泡板块的壮健化与年青化升级。

　　看待公司“第二增进弧线”即饮生意，香飘飘呈现出更为踊跃与前瞻的立异步调。Meco如鲜·果茶，采用真茶萃取，加之真果汁，历程多年立异，目前已酿成四大热销口胃。同时，也正在络续探寻时令节造款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，满意消费者性情化、多元化的需求，为消费者带来经久的崭新体验。

　　兰芳园冻柠茶，琢磨到消费者看待碳酸饮料的顾虑，连接自己“纯植物配方”“不含碳酸”的特色，打出了“壮健的冰爽饮料”的标语，满意了消费者对壮健和冰爽的双重需求，正在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶曾经成为热销单品。

　　而此次维持香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0增添原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，相当于1/2杯霸王茶姬同款饮品的代价。香飘飘显示冲泡，奶茶店东推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南高山嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯都披发着茶叶和茉莉花的天然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜造、现喝”冲泡，每杯均担保现泡的崭新口感。0增添香精、0植脂末、0反式脂肪酸的壮健应承，消费者正在享福口感的同时，也能享福壮健。相符了今世消费者对壮健茶饮的寻求。

　　有消费者以为，“原叶现泡轻乳茶如许的产物，让咱们消费者可能通过更便捷的格式，享福到可能媲美线下的高品德口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身领导，随时享用冲泡。无论是正在高铁、郊游等表卖茶饮难以掩盖的挪动场景，它都能成为现造茶饮产物的理念代替品。”品牌专家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不但满意了消费者对壮健茶饮的需求，也为香飘飘正在茶饮市凑集带来了新的竞赛力和市集机遇。

　　香飘飘联系承担人正在继承媒体采访时显示，香飘飘异日将接续正在更年青、更壮健的品类宗旨络续立异，连续推出相符年青消费者壮健饮品需求的产物，将络续探寻多样化的产物应用场景和消费触点，以期为用户带来更高品德的产物体验。

　　不久前，香飘飘揭晓了2024年前三季度功绩呈文。2024年1—9月，香飘飘告终业务收入约19.38亿元，告终归属于上市公司股东的净利润为1773.25万元，同比增进408.98%。业内人士以为，跟着第四时度冲泡饮品市集出售旺季的到来，香飘飘希望正在2024年给市集交出一份得意的答卷。

　　正在解答投资者合于公司发达策略时，香飘飘显示公司有着清爽且踊跃的品牌发达愿景。一方面络续结实冲泡生意这块基础盘，通过连续举办产物的壮健化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等采用优质原料、相符当下壮健理念的新品，满意消费者对壮健饮品的需求。同时优化包装计划、立异营销战术，吸引分歧年数段的消费者，进一步坚硬正在冲泡奶茶市集的当先身分冲泡，让香飘飘接续成为消费者正在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，正在途边奶茶店野蛮孕育的年代，香飘飘靠财产化程序化横空杀出，胜利跻身行业年老，并络续12年霸榜市集份额第一。今朝香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，仰仗国内新质临盆力的连续发达，告竣了“极具竞赛力”的产物订价，附之“线上消费渠道+线下消费场景”的全组织，为本身回归市集重心再填砝码。冲泡“线上+线下”消耗场景全组织香飘飘以“两种中国茶”收割市集？