香飘飘正在2024年前三季度达成扭亏，营收同比下滑2.05%至19.38亿元，净利润同比拉长408.98%。

　　03香飘飘正在杭州湖滨步行街开设了一家奶茶店，吸引洪量消费者合心，线上渠道也受益于线

　　1月6日，香飘飘正在担当担当机构调研时展现，2024年，受到表部消费境况的影响，终年来看存正在必定的压力。从仍旧宣布的财报来看，该公司2024年前三季度的营收固然同比下滑2.05%至19.38亿元，但香飘飘结果达成扭亏，净利润1773.25万元，同比2023年前三季度拉长408.98%。

　　香飘飘的冲泡奶茶有显着的时节属性。与通俗的饮料品类正在进入夏日后迎来出卖旺季差别，需求用热水冲泡的奶茶，无论是正在产物样子如故消费场景上，都显得不适时宜，影响动销。而直到气温降落，冲泡型奶茶才会迎来旺季——因此，冬季对香飘飘来说颇为枢纽。

　　该店合键出卖香飘飘原叶现泡轻乳茶系列产物，售价正在9-12元之间。与其他奶茶店差其它是，店内并没有树立奶茶店标配奶茶机，伙计修造奶茶流程合键是用茶壶沏茶包三分钟，然后将便当包装物料拆开往杯子里倒。

　　但如此堪称“简陋”的奶茶店，却让大量消费者正在门店大面子龙，#香飘飘首家线元一杯奶茶#等话题一度冲上微博热搜。幼红书平台上不少消费者展现，列队超2幼时才得以进店。而吸引她们的是，正在大冬天的严寒时节里，只花9元就能看明星网红帅哥伙计穿戴背心和白衬衫卖奶茶。

　　1月10日，香飘飘方面供应给界面音信的数据显示，香飘飘奶茶门店售卖的产物分为现点现造以及线上零售同款，个中现造奶茶日均近2500杯，出卖事迹日均近3万元。

　　正在此次仰仗线下店吸引洪量合心前，很长一段光阴里，盘绕香飘飘的研究是它的“老去”。十几年前，香飘飘靠杯装冲泡奶茶赛道跑赢成为商场份额第一，但此刻更多的消费者下手遗忘这种产物。

　　正在此之前香飘飘的事迹仍旧低迷了一段光阴——2019年-2023年，香飘飘的营收区别为39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，同比增速区别为22.36%、-5.46%、-7.83%、-9.76%和15.9%。香飘飘2023年的营收和净利润虽同比双增，但都没抵达2019年同期的巅峰光阴。

　　就像表卖的振兴挫折了便劈面，香飘飘冲泡奶茶的“失宠”，很大水准上让位于狂妄膨胀的现造茶饮行业。

　　遵照弗若斯特沙利文的呈报，2023年中国现造茶饮店商场的商场界限抵达群多币2473亿元。其余遵照中国连锁策划协会的呈报，因为投资门槛低、轨范化水准高、可复造性强，新茶饮也是2022年中国全豹餐饮品类中连锁化率最高的品类，抵达55.2%。于是正在星罗棋布的门店当采取置备式样繁多的现造奶茶、生果茶，也成为更常见的消费场景。

　　但它面对的题目是，年青消费者思要喝一杯奶茶时，能够会直接到街边买一杯喜茶，或者表卖点一份霸王茶姬。正在现造茶饮品牌都正在冲刺万店的时期里，消费者的风气仍旧被重塑，人们大概很难下认识地思起香飘飘。从它开设奶茶店的步骤来看，这个品牌也正正在为无法有用触及消费者而心焦。

　　香飘飘改进营业总司理蒋晓莹称，开奶茶店的初志，是通过一个实体化的空间来和消费者实行互动，让消费者不妨更直观地感觉到香飘飘的产物升级。“单向的告白营销已无法知足消费者的需求，消费者是不应允被指导的”。

　　香飘飘方面告诉界面音信，现泡奶茶店还能够是一个测试口胃、征采消费者反应的窗口。仅限门店售卖的6款口胃里，有2款的评判极高，或将正在后续达成大界限分娩。

　　香飘飘旗下的兰芳园冻柠茶、Meco果茶等即饮营业，是它力争押宝获胜的第二拉长弧线。而它的分歧化策略是正在量贩零食店上找增量。

　　香飘飘于1月6日披露的投资者相干举动纪录表显示，公司直营的零食量贩门店数目仍旧领先两万家。正在现有的产物中，Meco果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产物仍旧进入零食量贩渠道出卖，并推出了零食量贩渠道定造化的产物。目前，幼包装定造款Meco果茶已正在

　　体系上线，定造款杯装冻柠茶正在零食有鸣体系实行探测试销，后续将延续观测产物的商场浮现。

　　但摆正在香飘飘眼前的题目依然明显。正在奶茶板块，固然香飘飘仰仗疾闪店获胜让原叶现泡轻乳茶品类取得洪量合心，但这个热度是否可延续，这个品类能否号衣它如毛细血管般存正在于天下各个县市的经销商、伉俪细君店仍是未知。